Glossary

Gofrado/Desgofrado

Los términos gofrado o gofrado en relieve tienen su origen en la imprenta, donde se imprime en el papel un dibujo, una forma o una letra que sobresale (gofrado) o se hunde (gofrado). Esta técnica se utiliza a menudo en material de marketing para darle un toque lujoso y táctil. Los materiales gruesos son óptimos para que el efecto sea visible cuando se imprimen.

En algunos casos, la técnica de gofrado o repujado se denomina efecto 3D o efecto biselado si el diseño sobresale. En el arte y el diseño digitales, el efecto de relieve o debossing puede crearse digitalmente en formas o letras añadiendo sombras, luces o líneas visuales interiores estratégicamente colocadas en formas o letras.

Gradiente

Un degradado consiste en una gama interpolada de colores mezclados (dos o más) para hacer que los elementos de diseño sean visualmente más llamativos. Con los degradados puede crear un énfasis visual y embellecer sutilmente una interfaz. Los degradados son una forma ideal de añadir profundidad y dimensión a su diseño.

Existen diferentes tipos de Gradientes; los más conocidos son el Gradiente Lineal, el Gradiente Radial y el Gradiente Angular (Cono).

En un degradado lineal, los colores fluyen en una única dirección, de izquierda a derecha o de arriba abajo. En gráficos digitales, el degradado radial crea un degradado que emana del centro de un círculo. Este tipo de degradado es óptimo para formas redondas o circulares.

Con un degradado cónico, la transición de los colores es como si giraran alrededor del centro de un círculo, empezando en la parte superior. En un degradado radial, los colores emanan desde el centro hacia todas las direcciones.

Guía de marca/Guía de estilo

La guía de marca es una herramienta para recopilar y organizar los elementos de estilo de la identidad de marca de una empresa, producto o institución. La guía de marca es una orientación para autónomos y empleados sobre la representación de la empresa y el mantenimiento de la coherencia visual.

Los colores de la marca (normalmente catalogados con números hexadecimales, valores RGB para la visualización en pantalla y valores CMYK para la impresión) son aspectos esenciales que se definirán. También se describen las reglas de combinación de colores, los tipos de letra, el formato, las mayúsculas, el logotipo, el diseño, el estilo, el espaciado, el tono de voz del texto y las directrices para gráficos, imágenes y vídeos.

A veces, la guía de marca puede contener especificaciones técnicas, éticas o legales adicionales, como acuerdos de confidencialidad. La guía de marca o de estilo hace que su marca sea reconocible e identificable, ya que la representación visual y legible sigue unas normas que garantizan la coherencia visual.

Una guía de marca es de suma importancia para establecer una marca o renombrar una empresa, producto o institución existente.